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内容流:“旋律”修复你的“破”的内容营销策略

发布日期:2014-12-23 12:55:24 转载请写上本文链接地址:(www.bolin.org.cn
在现在世界上溢出的内容,“站出来,是突破临界。
虽然几乎所有的数字营销人员意识到面临的挑战,提出了,解决问题的非常简单的选择减轻它的目的是要解决。不幸的是,太多的人看到站出来,实现达到成为一个“喊得更大声的回答。但这是一个办法,错过了很多关键的战略目标
成熟的市场,为内容的市场现在是,要求的方法和精细微妙。一种基于无关的系列“大爆炸”活动计划是无关的内容的观众,真是设计来吸引和留住。
这是我的电话断开的内容流的答案,或内容的动态,这篇文章的目的是分享的概念允许你给它一去。

内容的流程是什么?

“整体大于部分的总和。”-亚里士多德
这句话充分的总结了内容策略的真正价值。你的内容营销战略不数百或数千相连的故事。这是一个故事有很多场景。
创建任何与你的观众长期联系的唯一途径是引入变化到你的内容策略和连接这些重要的更大的活动,或块,使用更小的碎片。基于这一点的最好办法是想象的更小的日常内容块你产生“低语”,使竞选活动之间的较大,嚷着“LED”活动。

内容流音乐

了解如何创建好的内容策略需要工作的变化,我们应该寻找一个时刻,一些最伟大的内容创作者有古典音乐作曲家的生活:“耳语”和“喊”概念的大师创造的影响。
听任何伟大的'片,你立刻会注意到它有安静的时期,伴随着巨大的渐强,利用所谓的动态注速度通过组成创建一个吸收过程。
我们可以清楚地看到这是我们看这样一块声波剖面。下面是一个明确的贝多芬组成渐强和渐弱使片吸收。这就是为什么经典的歌曲可以在这么长的时间而不失去你的兴趣。
如果这是内容策略,或编辑计划,“峰”的将是那些“大爆炸”的竞选主张,而“槽”是“内容”,把你每天大想法在一个无缝的吸收方式。其结果是一个连贯的成分,让用户觉得你的内容营销战略的全方位体验它,还是作为一个整体。

在市场营销中含量的动态变化

鉴于我们现在了解的内容流如何在音乐方面的工作,现在我们必须看看那些关键的原则可以应用于内容营销。在创建正确的内容流的第一步是认识其重要性,但第二个是你自己工作的规划和测量。
要做到这一点你应该从头开始,与思维过程。它的关键,这里有一个健全的过程中想出创意产生的,一贯的,足够的适合的“峰”,正确的观念和“低谷”的概念。
这是我曾在过去的十年中,由此产生的过程是我共享就在莫桑比克以前。自那时起,然而,这个过程已经被更新,甚至进一步,你可以找到这里的最新版本。
这个过程的目的是确保你有足够的每种类型的内容,使第二阶段的编辑策划。

建立你的编辑策划

一旦你有足够的内容的想法从你的头脑风暴的下一个阶段是开始的“分级”到“小”,“中”或“大”的想法。你可以手动为我解释了,或利用自由品牌全新Zazzle媒体内容流生成器工具,其目的是为你做艰苦的工作。

手工测试

考验你的最好的内容计划是一个简单的过程,它始于最初的意念相。
一旦你有了最初的想法,你应该把它们记在一个简单的Excel列。我创建了下面的例子为一个虚构的金融品牌的一些想法。
在右侧栏你会看到一个号码。有没有“科学”在这里,只是一个简单的评分系统突出的“大小”或,更准确地说,时间和资源的数量,将每件作品的创作。
这样做的目的是使你的内容策划一个图表,可以让你了解它的流动。
下一步是绘制建议出版日期等你结束了这样的事情:
从这里选择日期和分数和选择“图表”功能从菜单栏中的Excel(我使用的MAC在这个例子中)。
选择“线”选项,你应该看到一个图表,看起来有点像这样的数据:
内容流程图
然后你可以用不同的格式选项,让它更清晰,更重要的是与数字,玩,右有“流”。

“正确的”波动力学

当然,你需要知道它是什么,你正在寻找能够破译如果你最初的计划是制定正确的内容。
简单来说,没有“完美”的形状,每个企业都有不同的目标,但每当怀疑我们应该回到最初的学习从那些经典的作品。
的战略应该是由一个嘈杂的辉煌的日常内容创建一批“大爆炸”的想法每年包围,既娱乐,通知和联系在一起的你的交响乐。
上述工作应创造的东西,看起来像下面的图表。重要的是确保“大爆炸”的竞选主张间隔不淹没了整个画面。有几个坏的错误,然后就创造了大量的‘大’的想法正如我们讨论在后早期。
原因很简单,它回来的那些相同的规则应用于电视,广播和印刷时,实现完美的内容流。

学习从打印

我们可以进行反向工程,这在实践中看看像杂志放在一起。曾在本行业多年的我知道第一手的内容如何工作长期以来,它的所有有关一贯提供的惊喜和变化。
发现这是封面上的最好的地方。这方面的一个例子可以在下面找到这个男性健康翻唱
你可以清楚地看到盖线相当于听众的需要:
那些希望提高自己的身体
那些想提高他们的心
那些想成为更好的情人
你可以清楚地看到,编辑团队理解它的观众非常详细,知道如何准确的一种方式,使读者的娱乐和通知所有元素传递内容。
这不是偶然的。它开始与人物角色创建过程对关键的利益集段。然后这些表现为正常的盖卖”或“内容支柱”我这样称呼他们。
这些概念,然后覆盖编辑计划在每月和每一个关键主题包括将每次覆盖变化。因此,一个“提高你的身体”的概念将被覆盖在一长形特征,看着有点像肌肉生长的科学,而下个月,它可能是一个快速,较短的一块形成一个20分钟的电路训练。它的这种变化造成的内容流。
如果你想了解自己,你所要做的伎俩是逆向工程的几本杂志。这样做,所有你需要的是一个”flatplan模板–或文件中的许多编辑使用计划的问题“流”。
你可以从你的部门带一份杂志和标记过的版本有点像下面的例子一般原理的化妆:


然后你就可以简单的测试,“布局”为你自己的数字战略。

手机

测试期不应该仅仅停留在你的总体计划,然而,作为内容的消费正在迅速成为一个“移动第一”的游戏。这意味着,思考你如何计划你的各种设备的策略也是成功的关键,以确保你的方式覆盖你的重要“支柱”创建一个引人注目的组合,所有设备的内容类型。
我写了一篇关于这方面的内容策略这种早期的MOZ后如果你想更详细一些。

最终方案

就像任何数字没有“完美”的模板使用时,规划你的品牌的权利的交付而坚持的潮起潮落在你的内容流和努力工作的想法你将很快看到它是多么容易成长为一个真正有价值的,并且从事观众,在为你的站点的时间。

六步甲你的计划内容

对于那些喜欢步骤工作,这是我工作的一般过程:
从数据挖掘的关键人物建立你的观众。利用一个好角色模板记录关键信息。
通过一个结构化内容的思维过程确保你创造的想法在关键受众需要。
工作这一数据为一个内容计划和记录日历。
测试内容的“流动”使用我前面提到的检查工具。你寻求帮助,如何把你的内容从杂志。
运行计划在6个月内,然后回顾了基于你在关键的参与反弹率等指标变化出现,返回的游客数量,时间在现场,等。
变化与重复,不断的寻找你的听众和商业目标的正确的低潮和流动。
有了这么远,我真诚地希望你现在热衷于将内容流检查到你整个内容战略和营销过程。大部分内容的讨论被“数据”和“观念”,它是有用的时间步,记住它,最终还是一种艺术形式,并将永远是。这意味着你必须确保你创建的任何战略的重点不只是在它基础也。通过这样做,你会把你的内容创作过程从一群思想进入你的观众享受到真正的交响乐。
如果你想有一个自己走了,这是一个提醒,免费内容流检查器工具。点击下面来试试你的策略,让我了解你。
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