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投资回报最大化通过内容分发网络

发布日期:2015-4-4 14:41:08 转载请写上本文链接地址:(www.bolin.org.cn

在2013回,先知开始测试内容分发网络的使用有助于整个网络促进资产价值的内容。我们的目标是测试各种配电网络确定支付客户的内容和资产提升的最佳途径。总的来说,我们希望测试内容付费推广的影响已经在我们之前推出的资产,以及测量这些交通对每个客户的高层次目标的影响。
对于那些你不熟悉这种形式的内容营销,内容分发网络正在迅速成为新的受众,扩大经营的创意内容达成强有力的工具。这种方法提供了在网络广告的用户体验的上下文内容,使本土广告感到更少,更像是一个发现的过程的一部分,同时增加用户点击的几率。
原生广告出现在著名的内容源像的底部时间,美国有线电视新闻网,今日美国,ESPN与赫芬顿邮报,并为基于各种算法的用户。这减少了感觉真的看到一个广告,当用户被当他们完成消化其他内容和感觉他们已经发现推广内容自然。


内容分发网络
什么开始作为一个$ 10K实习生LED测试者已经扩展到一个全面的服务提供给现有客户,我们正在努力改善每一天。在这期间,雷诺兹还提出了将searchlove伦敦。随着越来越多的跨越多个网络的数据,我们想:

  • 比较全面的统计了几个内容分发平台
  • 分享我们的一些最新活动的结果
  • 提供提示,帮助你最大化你的活动的投资回报率
  • 提供一些我们使用的内容平台的反馈,研究或测试
  • 分享一些测试,我们将运行在2015!
  • 内容分发网络测试

    下面是我们已经在多个客户指标和有意义的数据,报告网络环境。这包括手机,平板电脑和台式机的广告,但我们也打破了单独。由于转换不同的客户,我们将在后面的部分具体转换度量报告。在几乎1000000000的印象,这是我们见过的度量。
    通过网络的总体指标


    Taboola脑分析
    *先知用nrelate整个2014促进内容是技术特定的利基,电脑游戏,和工具。在十二月2014,nrelate宣布他们将关闭后五年的行业。
    同时我们也使用不同的平台,不同的垂直市场,客户和市场,来自脑的游客更倾向于从事。通常这些游客从脑也与这些品牌更加熟悉,没有新的游客。我们通常用Taboola促进新客户以更少的营销达到因此高等新访问者比率和跳出率是可以预期的。
    比较移动与桌面


    移动V桌面分析Taboola脑
    我们已经看到了更高的参与率在移动设备上跨越网络成本低。当一个客户有一个敏感的,移动友好的网站和移动我们积极的用户体验总是建议测试移动活动。
    我们通常先分离成两个运动目标观众,一个手机/平板电脑用户和一个针对桌面用户可以监视性能,你花在个人层面。这使我们能够得到我们的最佳降压。

    跟踪目标的具体运动转换及ROI

    建立整体运动的转换
    目标设定:促进在商对商产品行业针对小企业主在本土广告使用整体运动的大客户之一的登陆页面,谷歌显示网络(GDN),facebook,推特,LinkedIn,和宣传。目的是为了帮助产生10的总转换,以1200美元或更少的目标注册会计师。
    结果与ROI:下面是我们的结果从这场崩溃,概述的来源,我们总成花,这花将和我们的运动转换成会议。总的来说,我们能够降低我们的注册会计师对64.22美元从付费推广力度。
    我们花了大部分Taboola也推动会议的最高数量。而推特花费低于三的其他渠道,我们能够实现一个我们可以开车到网站的用户转化率为10.53%。
    尽管转化率最低Taboola,它能够产生的转换比例最大,因为其驱动大量的交通能力。


    比较转化率付费推广
    下一次的改进:下一次,我们想更好地优化我们的标题的有偿分配到目标我们观众的人口统计。我们正在寻找的品牌知名度和曝光,但可以改变我们的冠军更快更好的瞄准利基市场,我们的目标是小企业主。

    品牌意识与链接建设

    目标设定:利用Taboola促进六含量的博客从一个公认的食品品牌产生5000人次的品牌意识和获得10的网站链接到我们的内容。
    结果与ROI:


    Taboola的ROI 最后我们花约2000美元,包括设置的时间和花费,并开车11000点击在CTR 0.055%这些职位。超过6个职位,我们看到了一个额外的1000 +社会股份和82个新的参考域,约合24.39/link。我们还看到高31%页/访问和28%降低跳出率比我们的平均运动指标。
    由于博客是所有新的和没有宣传已经开始,我们可以归因于连接域的有偿分配。结合社会共享,博客文章的评论和其他目标的完成整个网站,我们很高兴这一活动的ROI。
    重要提示:直接相关的内容分发网络链接可能是困难的,所以我们建议测试这个全新的博客帖子,任何接触之前,和使用跟踪网址区分交通/转换从配电网络。这也是最好的作品,当你推动相关和共享在正确的行业资产。
    下一次的改进:如果我们重新改写了这个活动,我们会使嵌入的链接和社会共享的登陆页面上更容易和更容易使用的按钮。内容我们促进及时,所以皮卡比我们是否已经促进了下来时。

    目标完成和铅完井

    目标设定:从一个突出的商对商公司增加铅一代推进资产。
    结果与ROI:


    CDN的转化率
    通过Taboola,我们能够推动内容高质量的网站如企业家和美国有线电视新闻网钱。在不到一个月,我们驱车8348新访问量在0.32美元的平均CPC和看到一个2.31%的转化率,导致205的整体目标的完成。
    下一次的改进:在未来,我们建议跟踪额外的辅助转换目标更准确地向客户报告的投资回报率。我们推广页面只有一个明确的CTA,所以我们也建议包括更突出的二次CTA如社会股和PDF下载进一步增加投资回报率,让游客在页面完成额外的行动。

    10个步骤能更好的发挥你的投资回报率

    1.使用自定义跟踪网址和参数-设置你的着陆页的URL参数可以帮助你跟踪ROI一直到特定的图像或名称。平台通常提供包括参数对运动的能力,但我们建议检测到图像与标题的水平,这也可以帮助你决定哪些标题带来更优质的流量。通过放置在你的嵌入链接跟踪的习惯,你也可以更好地跟踪你的内容推广链接建设的结果。
    2.设定目标采取行动之前设定目标是衡量你的成功推广的一个很好的方式,为下面的活动作出改进。这也可以帮助你管理你自己和你的客户的期望。
    3.包括微转换的登陆页面微转换有助于跟踪你的内容分配额外的投资回报率。也许电子邮件注册或在社会你的品牌是企业价值的微观转换。这也会导致额外的报告值一旦活动结束。
    4.使用事件跟踪的登陆页面事件跟踪是迄今为止我们已经跟踪微转换最有用的方法。这些可以被分配给一个更精细的分析各种领域。我们进一步扩大这一过程在这里。
    5.A/B测试!我们不能说这就足够了,但无论在你运动的目标,始终树立某种A/B测试。在一个最小测试几个不同的标题和图片的每个内容你决定提升。你也可以登陆页面的性能测试和优化你的页面转换!把你的活动,每日最高允许您解密数据并做出改变前一天你的整个预算支出!
    6.设置每日帽不要害怕砍掉它设置你的活动,每日最高允许您解密数据并做出改变之前,在不到一天的时间你的整个预算支出。同时,如果结果是令人印象深刻的不要害怕去切断运动。通常有两个或三天的数据就足以告诉如果它是值得你花时间和投资。剪掉重新集结了更好的标题,图片或新的内容都在一起。
    7.添加一个静态内容控件在你自己的内容当我们测试付费推广与PPC,我们发现,平均而言,内容分发网络有一个反弹率高8%。为了打击高跳出率,可能包括一个自定义组件在你的文章的底部保持用户对你的站点。怎么没人最终找到你的文章?通过“阅读更多”或“你可以像“以下内容块段!你可以设置固定的额外的博客帖子底部或旋转你的最受欢迎的文章来帮助用户在你的网站和你的品牌的内容进行。
    8.使用你的数据对未来的决定通知一旦你的A / B试验的标题,图片和登陆页,衡量成功每个活动和使用这些数据来告知未来的内容和营销决策。如果某些标题或图片与你的观众产生了共鸣,更新的帖子你的推广和使用这些知识来帮助未来的决定。你甚至可以使用数据来告知你的PPC的决定以及!
    9.写标题,更好的目标人群与多数内容分发网络,你不能目标人口或兴趣的。一个更好的方法来利用你的花是直接跟你的听众与你的活动的标题和图片。在一个活动,我们在寻找目标35-45岁的母亲竞赛,在我们的游戏,专注于直接的妈妈用CTA。
    10.实现社会共享数据并准备残余我们发现你的社交分享按钮更突出,包括社会共享计数器LED在股票指数增加。同时,准备在你剩余的交通暂停推广。看着累积流量一个最近的活动五的登陆页面,我们看到了一个额外的15540访问这些页面超过六周,从社会和新的反向链接的推介,推介会结束后。如果你找到正确的受众,通过分享社会,为活动范围继续即使在活动结束后的成长。

    付费推广时间表

    每个配电网络的特点

    先知的POV:总的来说,我们发现这个平台是高度的可扩展性,你可以发送一个较高的交通量比其他人更迅速地以更低的成本。在质量流量方面,跳出率相比,脑略高,平均用户花费更少的时间在网站的访问者比脑。然而,根据生态位,Taboola优于脑。
    利:一般不太昂贵的材料比其他平台,方便上传内容,图片和标题,很受尊敬的新闻和内容出版商。
    缺点:无法编辑多运动或多个标题/图像一次,有些过时的管理/后端平台,并不能把本土广告的例子出现在野生。

    Taboola的优点缺点

    先知的POV:随着Taboola,这是一个先知的最喜欢的分销网络。一个有趣的发展,为脑是他们最近成为了时代内容分发的唯一供应商,这使得他们的平台,2015喜欢自己的广告更吸引人。
    在质量流量方面,一般游客减少脑发送到成本为Taboola相同的网站,但用户更多地参与,往往有较高的转化率。
    利:好后点击结果在我们测试活动和轻松上传系统。
    缺点:自助管理使用也有点困难。不能从管理拉大数据集,所以比较时,一个推特或Pinterest的分析仪表板,肯定是有改进的余地!

    脑的优点缺点

    先知的POV:重力曾大幅每月最低,这就造成了我们最初放弃试验2014。现在,门槛降低了,我们已经开始筹划Q1 2015初始运动。他们的一些大的网站包括WordPress,美国在线,福布斯与排他性的 赫芬顿邮报。重力也有一些特定利基网站会自动工作,美容和体育内容。我们会跟进,一旦我们有数据共享。


    先知的POV:zergnet经营不同于其他的分销网络,因为它是没有货币化。它是免费的工作zergnet,但你需要有一个部件放置在您的网站推广你的文章(以及其他),发送流量到zergnet主页。这个模型的问题是,它是一个1:1的关系,你必须推动交通从您的网站zergnet为了利用。如果你正在寻找一个CPC模式,你不会找到这里。而CPC模式不可取,有计划有可能扩大到这2015。


    先知的POV:最初,有高的每月最低消费为花,但是如果你上传的资金通过信用卡,那么有没有每月最低消费。我们看到的最大的优点是在这里是基于利益目标的能力(其他网络使用一种算法,广告主不能控制)和实现重定向的出版商包括广告。福布斯,VentureBeat,游行,彭博社,Answers.com和更多。


    先知的POV:Zemanta提供已经从他们的老平台,促进跨多个内容网络规模的内容。他们会聚集你的内容分成多个广告格式,然后使用平台如脑,adblade,重力,和Disqus促进他们的规模。我们希望每个平台的工作直接在竞选优化更多的透明度和控制。
    我们回顾了其他人,但还没有经过测试:


    下一步是什么?我们正在测试2015
    2015将内容营销是另一个重要的一年,尤其是数字继续成长为一个更全面的营销渠道。正如我们上面,我们已经花了很多时间测试各种网络和策略2014和兴奋,继续推进2015,具体缴纳社会推广结合内容分发。
    内容推广不仅仅是链接建设;要# RCS和运行的综合活动来推动参与和在你的商业利益。这一年里,我们一直与我们的一个最大的电子商务客户支持多种营销活动
    目标是与资产创造的最终驱动用户完成所需的转换动作啮合传动,这是一个组合的申请和下载。这次竞选的结果LED我们把更多的重点放在这种全面的方法。

    付费推广比较图

    虽然不是所有的社交网络的内容分发网络的规模,他们的目标的能力超过弥补了它。你可以看到,总转化率与相对可比你更高。同时,设置多个,A/B测试的社会活动是一个繁琐的过程和更昂贵的比内容网络,结果我们看到相比1:1的含量分布是有希望的。
    最后,因为Pinterest只是开辟了自己的广告平台,企业在一月,我们要开始含量分布并发Pinterest推广相结合来确定如何Pinterest广告相比起其他分布的各种平台。我们已经在我们的初步测试,看到的是一个显著的投资回报率,与党的范围从$ 0.20 - 0.25和0.15% - 0.20%的点击率。
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